YouTube wil TikTok-makers stelen met contant geld

0
59


Gelukkige maandag. Zijn Fortuin tech-verslaggever Alexandra Sternlicht valt in voor Jacob.

De afgelopen week heb ik zes TikTok-makers (elk met meer dan 50.000 volgers op het platform) geïnterviewd over de vraag of ze geïnteresseerd waren in het maken van YouTube Shorts, de Google-versie van TikTok. Het antwoord was een volmondig “ja”. Waarom? Omdat TikTok er niet in is geslaagd makers te compenseren die gebruikers – en op hun beurt adverteerders – naar het platform brengen.

Voor videomakers is het maken van video’s voor YouTube Shorts meer dan alleen aandachtswraak: het platform begint vanaf 1 februari advertentie-inkomsten te delen met videomakers. Deze TikTokers produceren inhoud in niches die variëren van geestelijke gezondheid tot het bakken van cupcakes, maar ze zijn allemaal gefrustreerd door lage betalingen van TikTok en zijn van plan om te beginnen met het maken van inhoud speciaal voor YouTube Shorts in de hoop te profiteren van het nieuwerwetse betalingsschema van het Google-platform.

“Ik kan geen waardevolle informatie blijven geven als ik niets verdien, want dan moet ik echt een baan zoeken”, zegt Sabrina Zohar, die haar TikTok in 2022 begon en sindsdien 132.000 volgers en 2,8 miljoen houdt van haar voornamelijk relatie- en angstgerichte inhoud. Zohar zei dat ze van plan is zich naast TikTok te gaan richten op YouTube Shorts. “Ik zie geen langetermijnstrategie om geld te verdienen op een platform als TikTok.”

Vanaf 1 februari kunnen videomakers in het YouTube-partnerprogramma (gebruikers met meer dan 1000 abonnees en 10 miljoen geldige openbare Shorts-weergaven) inkomsten genereren met hun YouTube Shorts-video’s door de advertentie-inkomsten van de technologiegigant te delen. YouTube geeft 45% van de advertentie-inkomsten uit in-feed-advertenties aan videomakers en steekt 55% in eigen zak. YouTube Shorts ziet er bijna hetzelfde uit als TikTok: het is mobiel-eerst, maximaal 60 seconden, video op volledig scherm met een algoritmische aanbevelingspagina als het startscherm van de functie.

Het is een groot probleem, want YouTube heeft geholpen de best betaalde internetsupersterren te winnen met zijn AdSense-programma dat 55% van de inkomsten deelt met YouTube-partners op pre-, mid- en bumperadvertenties op langere YouTube-inhoud. Deze mensen zijn onder meer de best betaalde maker MrBeast, die in 2022 ongeveer $ 110 miljoen verdiende, per Forbes.

Het genereren van inkomsten met shorts vindt plaats tegen de achtergrond van een steeds competitiever sociaal video-ecosysteem. Meta deelde het succes van haar korte videoproduct Reels, tijdens een verder rampzalig jaar, in een interne memo verkregen door de Wall Street Journal. En een aantal makers met wie ik sprak, spraken ook verwarde tevredenheid uit over Reels-bonussen, geld dat wordt uitbetaald aan Reels-makers voor virale video’s op Facebook en Instagram.

Schannon Yodice, bij haar 160.000 Instagram-volgers bekend als That Tile Chick, zegt dat ze gemiddeld meer dan $ 6.000 per maand verdient met Reels Bonuses, een betalingsproject van Meta om virale video’s te stimuleren en te belonen. “Ik heb geprobeerd een rijm of reden te vinden – en ik weet het niet helemaal zeker”, zegt ze over haar maandelijkse Reels Bonus-betalingen, die in april vorig jaar een hoogtepunt bereikten van $ 24.000.

Ondertussen lijkt TikTok grotendeels niet succesvol te zijn in het betalen van makers. Vorige week schreef ik over TikTok Pulse, de bedrijfsversie van AdSense, waarin makers met top 4% video’s in categorieën als mode en eten in theorie de advertentie-inkomsten 50/50 kunnen verdelen met TikTok. Elke maker die ik heb geïnterviewd – nu 10 – heeft minder dan $ 5 verdiend met Pulse.

Dit volgt op het rampzalige Creator Fund van $ 1 miljard van het bedrijf dat het bedrijf reserveerde om makers te betalen op basis van betrokkenheid. TikTokers in het Creator Fund meldden dat ze slechts centen verdienden. Twee makers met wie ik sprak – Alexa Santos en Sabrina Zohar – gingen zelfs zo ver dat ze het Creator Fund verlieten omdat ze dachten dat TikTok hun inhoud degradeerde nadat ze zich bij het betalingsinitiatief hadden aangesloten. (Deze complottheorie heeft grip gekregen op Reddit en andere uithoeken van internet, maar blijft ongefundeerd.)

Deze afgevinkte makers sluiten zich aan bij even geoefende wetgevers. Zoals Jacob vorige week schreef in DataSheet: politici roepen steeds vaker op om TikTok te verbieden vanwege zorgen over de koppeling van de app met China. Vandaag hebben we vernomen dat de CEO van TikTok, Shou Zi Chew, in maart zal spreken voor de House Energy and Commerce Committee om senatoren gerust te stellen over de Chinese koppeling van het bedrijf. Om bezorgde wetgevers over te halen, zal ByteDance alle Amerikaanse gebruikersgegevens opslaan op servers van Oracle.

Het is een ietwat vreemde strijd, aangezien TikTok-hoofdgebruikers meestal jong zijn – velen onder de kiesgerechtigde leeftijd – dus de belangrijkste achterban van het platform is grotendeels afwezig in het politieke debat. De fanbase van TikTok is echter enorm: de app heeft naar schatting 834 miljoen gebruikers, van wie 25% jonger is dan 20 jaar. Hoewel TikTok technisch gezien niet toestaat dat gebruikers onder de 13 jaar lid worden, is leeftijdsverificatie slechts een selectievakje, en de Surgeon General Vivek Murthy ging deze zaterdag op CNN Newsroom om te zeggen dat 13 te jong is voor sociale media.

Dat gezegd hebbende, de makers met wie ik sprak, bestrijken een breed scala van leeftijden. Mary Negron, 41, zegt dat ze gemiddeld 30 uur per week besteedt aan het live gaan op TikTok via haar TikTok marynegronschool ofnails, en dat ze in twee maanden slechts $ 514,50 verdiende met streamen op het platform. Ze is blij met het extra geld om haar school voor nagelstyliste te ondersteunen, maar is klaar om YouTube Shorts te gaan maken. “Tegenwoordig elke manier waarop u uw merk onder de aandacht kunt brengen en toch geld kunt verdienen en het niet al te veel moeite kost – ik bedoel, wie zou het niet doen?”

NIEUWSWAARDIG

We hebben het over middelmatige mannen. “Of ze nu echt bekwaam zijn of niet, veel mannen zijn erg goed in het uitoefenen van bekwaamheid. Het is eigenlijk best makkelijk. U praat niet veel in vergaderingen, en als u praat, stelt u vragen aan de mensen die beweringen hebben gedaan, of herhaalt en prijst u goede punten die anderen hebben gemaakt. Je volgt de moed en het nemen van risico’s van anderen’, schrijft Ross McCammon, die rekening houdt met de verbluffende incompetentie van Sam Bankman-Fried en zijn eigen soort machismo in een essay voor Fortuin.

Generatieve AI blijft de coole kindertafel domineren. Ondanks wijdverspreide berichten over de onnauwkeurigheid van OpenAI’s ChatGPT, zei ecomm-sportwederverkoper Fanatics dat het later dit jaar ChatGPT zal samenvoegen met zijn klantenservice-chatbot. Het is niet alleen klantenservice: makelaars in onroerend goed gebruiken ChatGPT om nieuwe aanbiedingen te schrijven, volgens CNN. En na berichten over ChatGPT-examens, het schrijven van academische papers, cv’s en begeleidende brieven, schreef mijn collega Jeremy Kahn Fortune’s februari/maart-coververhaal over OpenAI-medeoprichter Sam Altman, die zijn opwinding en bezorgdheid over zijn enorm populaire technologie heeft uitgesproken.

Inhuurmanagers FTW. Naar verluidt zijn deze maand 50.000 mensen hun baan kwijtgeraakt. Deze omvatten hoogopgeleide werknemers van Google, Microsoft, Amazon, Spotify, de Washington Post en IBM. Sommige van deze techneuten gaan naar TikTok en andere sociale kanalen om de alledaagsheid van het leven na de Google-cafetaria te documenteren. Vele, vele anderen stromen massaal naar LinkedIn en Twitter om dankbaarheid te uiten voor hun baan en vaardigheden te benadrukken die recruiters en wervingsmanagers zouden kunnen aantrekken. Houd je ogen open voor veelbelovend technisch talent op zoek naar een zakelijk doel.

Origami-iPad. Al in 2024 kun je je iPad misschien in je zak steken. Volgens supply chain-analist Ming-Chi werkt het bedrijf blijkbaar aan een opvouwbare iPad volgend jaar Vergeten. Details over de vouwbare iPad blijven onbekend, maar het bedrijf is ook van plan om de komende jaren hetzelfde te doen om een ​​hybride MacBook/iPad uit te brengen. Vingers gekruist vouwt het in een zwaan.

VOOR HET GEVAL JE HET GEMIST HEBT

Vrouwen vinden onverantwoordelijke uitgaven een afknapper, maar mannen willen dat hun date weet hoe ze moeten budgetteren, volgens nieuw onderzoek Orianna Rosa Royle

Ontslagen zijn het medicijn dat Amerika moet nemen om uit de vicieuze cirkel van inflatie te ontsnappen, zegt Christiaan Hetzner, voormalig CEO van Walmart US.

De ‘machtsparadox’ die de werkplek tegenhoudt, is bondgenoot van Insiya Hussain

Startup-oprichters wenden zich tot deze netwerkgroepen om samen te werken met hun collega’s Paolo Confino

Waar gaat het talent naartoe terwijl ontslagen door Big Tech razen? Ann Sraders

Een zachte landing speelt zich af, maar optimisme moet de juiste redenen hebben Philipp Carlsson-Szlezak en Paul Swartz

VOORDAT JE GAAT

YouTuber geneest blindheid? Bovenaan schreef ik over de best betaalde YouTuber, MrBeast, die de weg heeft vrijgemaakt – en het inkomensplafond heeft verhoogd – voor videomakers. Deze week is hij in het nieuws voor het kopen van cataractoperaties voor 1.000 blinde mensen. En het lijkt alleen maar passend dat de video van de YouTube-god die de almacht van het chequeboek uitoefent, meer dan 47 miljoen keer is bekeken.



LAAT EEN REACTIE ACHTER

Vul alstublieft uw commentaar in!
Vul hier uw naam in