TikTok.com was in het tweede kwartaal verantwoordelijk voor enkele van de meest bekeken links en domeinen op Facebook, kondigde Meta aan, omdat het bedrijf onder druk blijft staan van het rivaliserende sociale netwerk dat extreem populair is bij jongere gebruikers.
Het onlangs uitgebrachte Widely Viewed Content Report van de techgigant, gericht op wat er in de feeds van Amerikaanse gebruikers verschijnt, onthult dat TikTok de vierde plaats innam op Facebook’s meest bekeken domeinenlijst – met in totaal 108 miljoen views.
TikTok.com – wat alleen de domeinnaam betekent – was ook goed voor maar liefst 35,9 miljoen views in de feeds van gebruikers op de veel bekeken lijst met links van het bedrijf.
Het driemaandelijkse rapport van het bedrijf opgericht door CEO Mark Zuckerberg onderzocht vier verschillende soorten inhoud: domeinen, links, Facebook-pagina’s en Facebook-berichten. Hoewel sommige cijfers in het rapport groot lijken, zegt het bedrijf dat alle inhoud eigenlijk maar 3,04% vertegenwoordigt van wat mensen in hun Facebook-feeds zien.
Scroll naar beneden voor video
Het nieuwe Widely Viewed Content Report van de techgigant, gericht op wat er in de feeds van Amerikaanse gebruikers verschijnt, onthult dat TikTok de vierde plaats innam op Facebook’s meest bekeken domeinenlijst – met in totaal 108 miljoen views
Het driemaandelijkse rapport van het bedrijf opgericht door CEO Mark Zuckerberg onderzocht vier verschillende soorten inhoud: domeinen, links, Facebook-pagina’s en Facebook-berichten. Hoewel sommige cijfers in het rapport groot lijken, zegt het bedrijf dat alle inhoud eigenlijk slechts 3,04% vertegenwoordigt van wat mensen in hun Facebook-feeds zien
De rest van wat ze zien, zijn berichten zonder links van hun Facebook-vrienden of berichten van groepen waarvan ze lid zijn.
Het is ook vermeldenswaard dat het rapport geen links of domeinen bevat voor sommige domeinen die eigendom zijn van Meta, zoals Instagram, dus het is niet duidelijk of een van die inhoud de top van de lijsten heeft bereikt.
Ondertussen onthult een recent rapport van Insider Intelligence dat TikTok op tempo is om Facebook dit jaar in te halen in termen van marketinguitgaven voor influencers en waarschijnlijk YouTube zal inhalen tegen 2024.
Op dit moment bedragen de uitgaven voor influencer-marketing op YouTube, eigendom van Alphabet, $ 948 miljoen, terwijl Facebook $ 739 miljoen binnenhaalt en TikTok $ 774 miljoen.
Het is ook vermeldenswaard dat het rapport geen links of domeinen bevat voor sommige domeinen die eigendom zijn van Meta, zoals Instagram, dus het is niet duidelijk of een van die inhoud de top van de lijsten heeft bereikt. Boven: Facebook’s lijst met meest bekeken domeinen
De uitgaven voor influencer-marketing op YouTube, eigendom van Alphabet, bedragen $ 948 miljoen, waarbij Facebook $ 739 miljoen ophaalt en TikTok $ 774 miljoen. Instagram staat nog steeds bovenaan
Meta kan worden getroost door het feit dat Instagram nog steeds de koning van dit domein is met naar schatting $ 2,2 miljard aan uitgaven voor influencermarketing op het populaire platform.
Maar zelfs dat platform bevindt zich in een uitdagende positie, omdat het werd gedwongen om recente wijzigingen terug te draaien die erop gericht waren het erg videogericht te maken en meer op TikTok te laten lijken, nadat talloze reguliere gebruikers, ondernemers en beroemdheden zoals de Kardashians hadden geklaagd.
Door de feed-aanpassingen zouden ook kleinere influencers – met volgers tussen de 1.000 en 19.999 volgers – meer van het algoritme kunnen profiteren. Veel van die kleinere makers doen het al financieel goed op TikTok.
“TikTok wordt steeds populairder voor influencer-marketing, maar het is nog lang niet in de buurt van Instagram wat betreft uitgaven of acceptatie door marketeers”, vertelde Insider Intelligence-hoofdanalist Jasmine Enberg aan TechCrunch.
‘Dat komt deels door de hogere prijzen die Instagram-makers vragen voor content, maar ook door het brede scala aan contentformaten, waarvan de meeste nu shoppable zijn. Toch probeert Instagram meer op TikTok te lijken, zodat het kleinere makers kan aantrekken, waar TikTok bekend om staat.
‘Dat is de sleutel voor Instagram om zijn voorsprong op het gebied van influencer-marketing te behouden, vooral omdat veel makers op TikTok nu bogen op volgersaantallen die die op Instagram en YouTube evenaren of overtreffen.’
Het Californische bedrijf heeft ook de angel gevoeld van de recente wijzigingen in het bijhouden van advertenties door Apple.
Facebook meldde in juli zijn eerste jaarlijkse omzetdaling voor het tweede kwartaal en kondigde een daling van 1 procent aan tot $ 28,8 miljard, en het sociale netwerk zei dat de groei in het volgende kwartaal verder zou kunnen dalen. De nettowinst – winst – daalde met 36 procent in vergelijking met het voorgaande kwartaal tot $ 6,7 miljard.
Apple’s nieuwe ‘Ask app not to track’-functie die een prompt op iPhones is, heeft naar verluidt vorig jaar Meta $ 10 miljard aan advertentie-inkomsten gekost. Tijdens zijn meest recente winstoproep voorspelde het bedrijf ook dat de omzet in het derde kwartaal verder zou dalen, tot tussen de $ 26 miljard en $ 28,5 miljard, en zei dat ‘een voortzetting van de zwakke advertentievraag’ op de verkoop zou wegen.
Meta’s VP van het genereren van inkomsten, John Hegeman, vertelde onlangs aan The Verge dat het bedrijf in de toekomst enkele betaalde functies zou overwegen: ‘Ik denk dat we mogelijkheden zien om nieuwe soorten producten, functies en ervaringen te bouwen waarvoor mensen bereid zouden zijn te betalen en opgewonden om voor te betalen.’
Instagram bevindt zich in een uitdagende positie, omdat het werd gedwongen om recente wijzigingen terug te draaien die erop gericht waren het erg videogericht te maken en meer op TikTok te laten lijken, nadat talloze reguliere gebruikers, ondernemers en beroemdheden zoals de Kardashians klaagden
Meta’s VP van het genereren van inkomsten, John Hegeman, vertelde onlangs aan The Verge dat het bedrijf in de toekomst enkele betaalde functies zou overwegen: ‘Ik denk dat we mogelijkheden zien om nieuwe soorten producten, functies en ervaringen te bouwen waarvoor mensen bereid zouden zijn te betalen en enthousiast om voor te betalen’