Hieronder praten we met Deutsch associate strategy director Sara Singh over projectontwikkeling en wat te verwachten zodra het virtuele doek opgaat:
Muse: Laat ons zien hoe het allemaal bij elkaar kwam.
Sara Singh: Nadat Doja Cat haar “jingle” in maart plaatste, die 39,3 miljoen views op TikTok opleverde, begonnen fans de track op allerlei creatieve manieren te gebruiken. Een fan in het bijzonder, Victor Kunda, gebruikte het om een spoofvideo te maken die deed alsof hij een repetitie leidde voor ‘Mexican Pizza: The Musical van Doja Cat’. Meer fans begonnen met hem mee te doen door zijn video te duetten en te doen alsof ze deel uitmaakten van de show. Toen we dat zagen, wisten we dat we deze musical echt moesten maken.
Hoe is Dolly erbij betrokken geraakt?
Dolly is al heel lang fan van het merk en heeft daar altijd over gesproken, vooral de laatste tijd. Tijdens een interview met Business Insider sprak ze haar liefde uit voor de Mexican Pizza en vroeg ze deze terug op het menu te zetten. Haar verhaal was een van de vele waarheidsverhalen die we in de musical hebben geportretteerd. Ze injecteerde haar charmante persoonlijkheid tijdens de hele ervaring. Ze werkte nauw samen met Barlow en Bear om ervoor te zorgen dat hun visie voor haar onderdelen perfect werd uitgevoerd.
Heeft het uitstel gevolgen voor het project?
Het stelde ons in staat om nog meer fans te betrekken en een derde bonusact te creëren met de hulp van Barlow en Bear om de terugkeer van het item op het menu te vieren.
Als we vanavond kijken, wat zullen we dan zien? Een volledig geproduceerde liveshow met een band, zangers en dansers?
We wilden een sage tot leven brengen op een manier die een eerbetoon zou zijn aan alle fans die heel volhardend waren om ons te laten weten hoeveel ze van de Mexicaanse pizza hielden en deze terug wilden. Dus creëerden we een satirische, zelfbewuste musical die laat zien wat fans deden – van het trollen van elke post op de sociale accounts van Taco Bell in de afgelopen twee jaar tot het maken van petities.
De musical bestaat uit drie acts die ons door het verhaal leiden, dat voornamelijk door middel van zang wordt verteld. We volgen ons hoofdpersonage, Victor, terwijl hij op een reis van verlies gaat wanneer Mexican Pizza het menu verlaat. We zien hem samenkomen met andere fans, waaronder Barlow en Bear en een zeer pissig “internet” gespeeld door 12 leden van de ensemblecast en verschillende echte Mexican Pizza-fans. Ze zijn uiteindelijk succesvol in hun inspanningen en Mexican Pizza keert voor altijd terug op het menu.
Klinkt als een verhaal van merktriomf, om zeker te zijn.
De musical neemt zichzelf niet al te serieus. Maar de muziek zelf is ongelooflijk geschreven en uitgevoerd. De drie nummers zijn duidelijke oorwurmen.
De schaal is anders, maar vergelijkingen met de een uur durende Super Bowl-musical van Skittles uit 2019 lijken onvermijdelijk. Kun je bespreken waarom het zinvol is om spraakmakende live-activeringsmuziek te doen voor Taco Bell?
Fans spelen een ongelooflijk belangrijke rol bij het definiëren van de merkidentiteit van Taco Bell, en veel van wat we doen staat in dienst van die fans. In die zin is het idee geboren uit ons merkethos. Het is niet geboren uit “Hé, laten we een musical doen en wat PR halen.” Het werd geboren uit “Hé, kijk eens naar deze fan [Kunda] met een geweldig idee, laten we het op een grote manier tot leven brengen door een aantal van de beste talenten samen te brengen om het geweldig te maken.”
Muziek is altijd een groot deel van het DNA van Taco Bell geweest en enkele van onze grootste momenten die in de cultuur weerklank hebben gehad, waren rond muziek. Dus het schrijven en maken van een musical was voor ons een natuurlijk verlengstuk hiervan. En door de musical als Live-première te streamen op sociale media, krijgen we de mogelijkheid om fans op een unieke manier samen te brengen op een platform waarop het idee is geboren: TikTok.
KREDIETEN
Klanttegoeden:
Chief Brand Officer: Sean Tresvant
VP, Merkmarketing: Taylor Montgomery
Sr. Director, Brand Creative: Ashley Prollamante
Senior Manager, Brand Creative: Amanda Barbosa
Senior Associate Manager, Reclame: Chelle Toulouse
Hoofd sociaal: Nicole Weltman
Associate Manager, sociale media: Erika Prime
Coördinator sociale media: Milo Simpson
Voedselconsulent: Carolyn Avelino
Agentschap Credits:
Duitse LA
Account
Groepsaccountdirecteur: Matt Matzen
Social Account Director: Katy Wellhousen
Accountdirecteur: Natalie Brock
Manager sociale partnerschappen: Racine Drageset
Accountmanager: Allie Plantery
Account Executive: Daniela Chang
Accountcoördinator: Sami Rohde
Creatief
Uitvoerend creatief directeur: Matt Ian
Creatief directeur: Stephanie Kohnen
Senior tekstschrijver: Matt Garcia
Senior art director: Kevin Descardes
Tekstschrijver: Walker Pfost
Artdirector: Ashley Cardwell
Tekstschrijver: Andrews Steel
Artdirector: Thomas Raybell
Strategie
Directeur sociale strategie: Lauren Murphy
Associate Strategy Director: Sara Singh
Social Media Manager: Cat Killedjian
Productie:
Uitvoerend producent: Paul Roy
Senior Producer: Lucy Herzog
Producent: Olivia Baker
Sociale producent: Joanne Yun
Digitale productie:
Digitale producent: Chanel Raquel
Associate Digital Producer: Kristen Escobar
Muziek:
Muziekregisseur: Chip Herter
Muziekbegeleider: Will Eichler
Zakelijke zaken:
Directeur zakelijke zaken: Gabriela Farias
Executive Business Affairs Manager: Biba Millstein
Business Affairs Manager: Daniel Gerena
The Syndicate: Music Agency
Jon Landman, CEO / Managing Partner
Graham Rothenberg, GM
Jeff Kilgour, Senior Vice President / Bedrijfsontwikkeling
Brendan Bourke, senior directeur publiciteit
Julia Galvin, directeur marketing
Productie:
Stept Studios
Nick Martini – oprichter / ceo van stept
Mac Hedges – hoofd productie
Brendan Varni – uitvoerend producent
Camila Cornelsen – Regisseur / dp
Amy Hillner Larson – Choreograaf
Andrea Bernick – Line Producer
Steelhead
Amy Saunders – Hoofd Postproductie & Operations
Heather Stanic – Senior Post Producer
Courtney Kolloff – Post Producer
Monica Arnold – Senior Post Producer
Redacteur – Winnie Cheung
Assistent-redacteur – HJ Chong
Directeur van Motion Graphics – Andrea Senise
Mixer – Cayce Sylvester
Colorist – Brandon Chavez
Nashville Productiemaatschappij: NOZ Entertainment
Uitvoerend producent – Danny Nozell
Producent – Olly Rowland
Dolly Parton Creatief Directeur – Steve Summers
Muziek:
Muziek en tekst van Abigail Barlow en Emily Bear.
Vocals geproduceerd door: Abigail Barlow, Emily Bear en Juan Ariza
Geproduceerd door: Juan Ariza en Emily Bear
Vocaal arrangement door: Abigail Barlow
Creatieve productie en audiopost:
BOTER Muziek en geluid
Uitvoerend producent: Annick Mayer
CCO: Andrew Sherman
Sr Producent: Stone Irr
Eindmix: Robbie Gardunio
De heer Bronx Audio Post
Audiopost: David Wolfe
Uitvoerend producent: Hanna Choi
Talentenpunten:
Abigail Barlow
Emily Beer
Victor Kunda
Dolly Parton
Doja Cat
Hannah Friedman – Toneelschrijver
Juan Ariza – Muziekcomponist
André Aultmon
Cameron Burke
Janine Hartmann
Allison Walsh
Schoonheid Campbell
Brett Sturgis
Caci Cole Pritchett
Mathew Sakelos
Joy Lynn Pringle
Adam Magnacca
Ashley Robicheaux
Michael B. Wang
Kay Brown
Justin Russell
Zachary Foster
Erin Fitzgerald
William Bradford