Neutrogena zet oud-alumni van datingshows op TikTok realityshow – Nieuws – MM+M

0
73


Er is geen tekort aan huidverzorgingscontent op TikTok, waar #skintok bijna negen miljard views heeft. In zo’n verzadigde markt hebben huidverzorgingsmerken die proberen contact te maken met Gen Z hun werk voor hen.

Neutrogena en Movers+Shakers gingen deze uitdaging aan met Hydro House, een TikTok-campagne die de vorm aannam van een realityshow met makers en voormalige Bachelor opleiding alums. Gefilmd als een reality-datingshow, plaatst Hydro House zijn sterren in een wedstrijd om de genegenheid van een schoonmaker.

Creatormarketing op TikTok is niets nieuws, maar met twee Hydro House-teasers die meer dan 7 miljoen keer zijn bekeken sinds ze begin deze maand live gingen, is Neutrogena erin geslaagd om door te breken.

“We hebben gekeken hoe consumenten en onze concurrenten praten over huidverzorging. . . het is erg leerzaam en op ingrediënten gericht”, zegt Megan Herren, associate director of strategy bij Movers+Shakers. “Als we met deze zeer willekeurige maar hilarische komische schets naar binnen gaan, zal dat de consument doen pauzeren.”

Herren voegde eraan toe dat een van de grootste problemen voor consumenten in de huidverzorgingsmarkt, met name tijdens het winkelen voor reinigingsmiddelen, is dat ze overweldigd worden door de keuze. Dit leidde ertoe dat Movers+Shakers een parallel identificeerde tussen consumenten die op zoek zijn naar de juiste reiniger en deelnemers aan reality-datingshows die op zoek zijn naar de juiste partner. Het werd ook geïnspireerd door Boman Martinez-Reid, een maker met meer dan 2 miljoen TikTok-volgers die bekend staat om zijn realityshow-parodieën.

TikTok is een zeer succesvol platform geweest voor de concurrenten van Neutrogena, die virale reinigingsmiddelen zijn gaan promoten, zei Herren. Hoewel het niet bekend staat om op komedie gerichte marketing, heeft Neutrogena’s afwijking in oneerbiedige humor de aandacht getrokken.

“Comedy werkt gewoon op TikTok”, zei Herren. “Neutrogena is niet zoals Duolingo; ze zullen hier niet links en rechts grappen maken. Ze waren echter bereid om het een beetje verder te duwen dan hun typische merkstem, en het heeft zijn vruchten afgeworpen.

Het was niet zo moeilijk om Neutrogena een nieuwe aanpak te laten wagen, gezien de driejarige relatie die het heeft met Movers+Shakers, dat bekend staat om zijn op TikTok gerichte campagnes, zei Herren. Neutrogena heeft geëxperimenteerd met de vreemde grappige TikTok-post die door de educatieve huidverzorgingsinhoud is verspreid, waardoor het comfort voldoende is opgebouwd om het Hydro House-veld te omarmen.

“We hebben de betrokkenheidspercentages en weergavepercentages van influencer-video’s laten zien, hebben sociaal geluisterd naar het positieve sentiment dat de reacties binnenstroomt wanneer dat soort video’s viraal gaan”, zei Herren. nieuw voor een merk om dit op TikTok te doen, maar het is niet nieuw voor het platform.”

“Het kan voor het merk schokkend aanvoelen, maar ze weten niet dat de consument eigenlijk zit te wachten tot merken met dit soort inhoud naar buiten komen.”

Dit verhaal verscheen oorspronkelijk op Campaign US.

LAAT EEN REACTIE ACHTER

Vul alstublieft uw commentaar in!
Vul hier uw naam in